<em id="xzpdx"><form id="xzpdx"></form></em> <address id="xzpdx"><nobr id="xzpdx"><meter id="xzpdx"></meter></nobr></address>
    <address id="xzpdx"><address id="xzpdx"></address></address><noframes id="xzpdx"><form id="xzpdx"><nobr id="xzpdx"></nobr></form>

    <address id="xzpdx"><listing id="xzpdx"></listing></address>

      | 設為首頁 | Sign in China | 標識網微信二維碼 |
      更多
      發布信息
      發布信息
      會員中心
      會員中心
       
       
      當前位置: 標識網首頁 » 行業資訊 » 資訊要聞 » 正文

      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了

      放大字體  縮小字體 發布日期:2021-05-27  來源:戶外媒體交易平臺  瀏覽次數:1836
      核心提示:2021年戶外廣告的的“社交貨幣”功能或將進一步凸顯,成為引爆品牌傳播的重要一環。經過觀察和思考,并結合業內專業人士公開演講或者報道,對2021年戶外廣告發展提出的4個預測,僅供大家發散理解,歡迎同行深度探討。
        ★回顧2020
       
        回顧2020年,不得不提“新冠疫情”這只黑天鵝。
       
        受它影響,2020開局不利。第1季度,因居家隔離,戶外廣告失去了受眾,形同虛設。
       
        CODC數據顯示,2020年第1季度,戶外廣告市場出現應激性下滑,2、3月投放品牌數量減少,刊例花費為3年最低。
      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了
        面對突如其來的疫情,業內積極應對,發憤圖存,應對措施大致可以歸結以下4點:
      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了
        1.線上轉型,打造營銷矩陣
       
        不少戶外廣告公司都開啟了自己的轉型之路,要么持續看好線下媒體核心價值,布局線下流量入口;要么趕直播風口,向線上轉型,進入數字化廣告投放領域。
       
        2.主動出擊,拓展新市場
       
        2020年1季度投放戶外廣告品牌數量為11,337個,與2019年同期相比減少714個。這意味著,戶外廣告公司必須要主動出擊,拓增量,才能保證正常的經營狀態。
       
        3.技術革新,創新驅動發展
       
        初步探索媒體資源數據化管理,程序化投放,推動戶外廣告投放從廣泛傳播向精準傳播靠攏。
       
        4.保本求存,合理促銷
       
        在過去一年里,同行們守望相助,以降低媒體閑置率為出發點,結合實際,整合資源,制定了合理“促銷方案”,極力降低損失。
       
        以上4大舉措,幫助戶外廣告公司快速走出疫情陰影,在2020年下半年喘了口氣。
       
        轉眼,2020年就過去了。
       
        ★瞭望2021
       
        預測一:創新驅動媒體發展,持續深入
       
        疫情是把雙刃劍,破壞了行業的正常節奏,也倒逼傳統媒體的數字化改造與升級。
       
        特殊時期,戶外廣告公司紛紛加快了技術研發的節奏,從媒體管理、媒體投放等各個環節入手,降本增效,為媒體賦值。
       
        比如國廣聯傳媒持續更新旗下的OMOS戶外媒體優化系統。
       
        結合高德地圖信息技術和大數據篩選,不僅可以實現自有媒體資源高效管理,還能實現選點選線智能化,在線生成投放方案,幫助客戶快速了解媒體周邊信息,提高投放效率。
       
        再比如,在公交車廣告投放過程中,接入城市公交智能信息平臺,通過車載GPS定位系統、手機刷碼、公交APP,分析公交車站及站臺上車人數情況、公交路線所經過的商圈商家分析及受眾人群的興趣和消費偏好等。
       
        從分時段人流、年齡群體、品牌等多維度構建公交媒體價值指數評價體系,指導廣告有效選擇投放時間,提升到達率,進而為客戶提供更高效的服務。
       
        預測二:多媒體傳播矩陣,逐漸成型
       
        上文提過,2020年,為了應對危機,增加核心競爭力,戶外廣告公司已經開始轉型。
       
        當下,隨著直播帶貨的興起,線上效果廣告的傳播價值被廣告主重新評估,地標廣告、公交車廣告、高鐵廣告等線下廣告的入口價值持續凸顯。
       
        從品牌方來看,打響營銷組合拳成了宣傳的不二法門;從廣告公司來看,傳播矩陣就是核心競爭力。
       
        預測三:媒體價格全面上浮,已成定局
       
        2020年底,群邑智庫發布了《問潮-2021年媒介價格漲幅預測及應對》,預測明年中國廣告市場的媒體資源價格預期上漲明顯,其中,戶外媒體價格漲幅高達12%。
      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了
        沒過多久,分眾傳媒也通過官方渠道回應:明確2021年刊例價格會有一定漲幅。
      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了
        分眾傳媒此舉,也印證了群邑媒體價格上浮的預測。
       
        2020年,受疫情影響,市場冷清,出現供過于求的現象,媒體價格處于低位區,但這只是特殊時期的特殊情況。
       
        隨著市場回溫,客戶投放需求釋放,戶外媒體特別是優質媒體將受到追捧,媒介價格上浮自然板上釘釘。
       
        預測四:社交貨幣功能凸顯,創意前置
       
        2020年,戶外廣告“社交貨幣”功能正式走進品牌視野。
       
        年初,網易嚴選#不要看戶外廣告#系列,因帶有特殊時期公益性質,引起了網友廣泛討論,傳播空間從線下延伸至線上,出現討論度和傳播聲量雙高峰。
       
        以下是網易嚴選2020年的百度指數,在投放廣告時期,網易嚴選的全網熱度出現全年峰值。
      廣告主、媒體主必看,2021年戶外廣告行業4大預測來了
        此外,國內知名家居品牌---顧家家居,也利用戶外廣告,實現了線上、線下雙傳播,大大增加了活動期間,顧家家居的品牌曝光率和討論度。
       
        可以預見,2021年戶外廣告的的“社交貨幣”功能或將進一步凸顯,成為引爆品牌傳播的重要一環。
       
        以上是經過觀察和思考,并結合業內專業人士公開演講或者報道,對2021年戶外廣告發展提出的4個預測,僅供大家發散理解,歡迎同行深度探討。
       

       
      [ 行業資訊搜索 ]  [ ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關閉窗口 ]

       

       
      推薦行業資訊
      點擊排行


       
       
      ? 2013 標識網 版權所有 京ICP備13011159號-5

      京公網安備 11010602004079號

      波多野吉衣无码一区二区

        <em id="xzpdx"><form id="xzpdx"></form></em> <address id="xzpdx"><nobr id="xzpdx"><meter id="xzpdx"></meter></nobr></address>
        <address id="xzpdx"><address id="xzpdx"></address></address><noframes id="xzpdx"><form id="xzpdx"><nobr id="xzpdx"></nobr></form>

        <address id="xzpdx"><listing id="xzpdx"></listing></address>